«Поисковый маркетинг»

 
Время проведения
15
сентября2011
Завершено

Киев

Ориентировочная продолжительность 4-5 часов + несколько перерывов на кофе.

Описание

На мастер-классе Шон расскажет о всех тонкостях продвижения товаров и услуг на западных рынках: подбор ключевых слов, определение активности целевой аудитории, оптимизация под разные географические аудитории, брендовая реклама, анализ эффективности рекламных компаний, оценка каналов продвижения, выбор стратегии.

План мероприятия

1. Использование данных о поисковых запросах для максимизации ROI
    1.1 Как оставить всю тяжелую работу алгоритму Google
    1.2 Как избежать лишних растрат при помощи детального анализа «негативных» ключевых слов
    1.3 Как открыть для себя дополнительные запросы для расширения списка ключевых слов
    1.4 Настройка объявлений и страниц приземления на точное соответствие пользовательским запросам
2. Определение правильного направления для рекламных кампаний в Google Content Network
    2.1 Активно ли пользователь ищет продукцию, которую вы предоставляете?
    2.2 Модифицирование Вашего предложения для географически отличающихся аудиторий
    2.3 Как настроить ваши объявления, используя “audiences” и “topics”
    2.4 Совместное использование площадок, выбираемых вручную и автоматически
3. Повышение уровня узнаваемости бренда с помощью небрендированного поиска. Соответствие требованиям брендированного поиска
    3.1 Понимание длины цикла продаж
    3.2 Извлечение выгоды из высокочастотных запросов, закладывание правильных бюджетов на их продвижение
    3.3 Необходимость в покупке рекламы на брендовые ключевые запросы – или за вас это сделают конкуренты!

4. Как относиться к кликам на сайте и оценивать их
    4.1 Клики, представляющие Ваш бренд пользователям
    4.2 Клики, завершающие продажу
    4.3 Промежуточные клики
5. Оценка важности каждого из каналов продвижения
    5.1 Должен ли SEO-трафик и прямой трафик оцениваться так же, как SEM-трафик?
    5.2 Насколько ценны клики с сайтов партнеров
    5.3 Связь контента сайта с поисковым трафиком
6. Влияние на стратегии ставок
    6.1 Насколько быстро отрезать ставки на «представляющие» запросы
    6.2 На какие сроки рассчитывать
    6.3 Клики vs. продажи
    6.4 Ориентирование на правильные цели: оплата за действие (CPA) или окупаемость затрат на рекламу (ROAS) – на что делать ставку
7. Секция вопросов-ответов и личных консультаций